logo

Странното пресичане на алкохола и фитнеса може да бъде голям бизнес и за двете страни

Реклама по време на тазгодишния Super Bowl демонстрира най-новите тенденции във фитнеса: трениращите се занимават с високоинтензивна интервална тренировка. Велосипедисти се въртят в тандем. Бегачи, натискащи да завършат състезание. С тематичната песен на телевизионното шоу „Наздраве“ на заден план, финалистите изразяват съчувствие за успехите си. . . над Michelob Ultra.

Мястото, което включва истински членове на фитнес зали и CrossFit боксове, е част от Усилието на Michelob да се позиционира като бира за тези, които водят активен начин на живот, каза говорителят Азания Андрюс.

как да сменим външна врата

Голяма част от това защо хората тренират и са част от тези дейности е чувството за другарство, което идва от споделени усилия, каза Андрюс. Търсехме да уловим това усещане за споделени усилия и . . . онова усещане за празник, което естествено имат заедно след това.

Фитнес марките имат същата идея.

В края на миналата година новото местоположение на Life Time Fitness в Gaithersburg стана 13-ото съоръжение Life Time, което сервира бира и вино. И нарастващ брой състезания, като например Бягане на Шардоне и на Craft Brew Races , както и Полумаратон на Вирджиния и първият IPA 10K , предстои през април в Северна Калифорния, подчертайте винарните и пивоварните като фокусна точка на събитието.

Нова реклама на Michelob Ultra е част от усилията на марката да се позиционира като бира за тези, които водят активен начин на живот. (FCB Чикаго)

Тъй като границите между тренировките и пиенето по време на общуване се размиват, бизнесът от двете страни на спектъра се стремят да се възползват.

'третото място'

Социалните психолози говорят за трето място като място освен дома и работата, където хората изпитват гостоприемно усещане за комфорт и общност. Религиозните места често попадат в тази категория, както и кръчми, кафенета и бръснарници. А фитнес съоръженията, с визии да се превърнат в доходоносно трето място, признават, че алкохолът е силно лепило за социално свързване.

Джеф Шапиро, собственик на Фитнес на шпиндела в Чикаго, каза по имейл, че разглежда алкохола като механизъм за задържане на бизнеса.

античен извит стъклен порцелан

Ако Spindler (нашето име за нашите членове) познава другите хора в съоръжението, те се чувстват удобно тук и се появяват повече. Колкото по-дълбоко се задълбочават тези взаимоотношения, толкова повече се удовлетворява тяхната основна психологическа нужда от принадлежност и толкова по-мотивирани стават. За нас алкохолът ускорява процеса на създаване и задълбочаване на тези взаимоотношения. Освен това ние сме нормални хора, които обичат да се забавляват, така че парти тук или там прави всички ни щастливи.

Тази интимност работи добре в по-малките фитнес зали, но някои по-големи съоръжения искат да предложат същото изживяване. Ейми Уилямс, говорителка на Life Time Fitness, каза, че голяма част от намерението на фитнес залата при предлагането на опции за бира и вино е да създаде пространство за членове, склонни към това, което тя нарича фитнес за щастливи часове.

Те правят труден клас по извайване на воини и намират хора в този клас, които искат да излязат и да изпият чаша вино или бира след това, каза Уилямс. И така, те го правеха през цялото време и внасянето му у нас просто им позволява да го правят, без да се налага да се качват в колата си и да карат някъде другаде.

Социално теглене

Независимо къде се прави, пиенето като форма на награда не е нищо ново, казва Сюзън Уитбърн, професор по психология в Масачузетския университет в Амхърст. Уитбърн каза, че е виждала тази дейност при милениалите - и особено при жените на хилядолетието - които са по-склонни да тренират, така че да чувстват повече свобода да пият с приятелите си по-късно.

Както да си в кръчма, смисълът на пиенето след тренировка не е да си наистина пиян, а да се насладиш на социалното изживяване, каза тя.

Наистина балансът излиза в полза на вашето здраве, каза Уитбърн. Дори и да изпиете чаша бира или вино след това, не е като да сте отменили напълно всичко добро, което току-що сте направили.

Това се подиграва с това, което Мат Докстейдър, основател на Destination Races, базиран в Сонома, Калифорния, е видял в разпространението на събития, подобни на неговото, където бирата и виното са голямо привличане.

Когато за първи път стартирахме [Destination Races], забелязахме, че това е по-скоро нещо като бейби-бум, каза Dockstader. Това се отклони по-високо от възрастовата демография. . . . Но с течение на времето възрастта всъщност спадна. Така че мисля, че хората са открили социалния елемент на тези раси.

алкална вода срещу пречистена вода

И за някои състезания те отиват толкова за партито след състезанието, колкото и за състезанието сега.

Тази еволюция предоставя и нова аудитория за доставчиците на алкохол. Например, Базираната в Индиана Upland Brewing Co. представя състезателен отбор по колоездене и е домакин на Tour de Upland, екскурзия с колоездене и къмпинг през уикенда в Южна Индиана. Големите пивоварни спонсорират състезания, като например Yuengling Октоберфест 5K във Витлеем, Пенсилвания, и Маратон Шамрок във Вирджиния Бийч . Michelob Ultra предлага видеоклипове за тренировки и спотове за здравословно хранене в своя канал в YouTube като част от партньорствата си с Men’s Health и Runner’s World, а също така хоства фитнес приложение в Amazon Alexa.

Смесени съобщения

Както при всяко ново поле за партньорства и възможности, има потенциални пречки. Когато фитнес залите продават алкохол, както продават смутита и вода, каза Уитбърн, има опасност членовете да го видят като здравословно. Life Time Fitness препоръчва на членовете да се ограничат до две напитки, но прилагането може да бъде трудно. И въпреки че умереното пиене след тренировка е общоприето, това не е за всеки (и може да не е възможно за тези, които се борят със злоупотребата с алкохол).

Освен това има опасения за социално остракиране: Ами ако племето не одобрява някой да не излиза да пие с тях след тренировката?

Добре е да тренирате и е добре да изпиете едно-две питие след това, ако сте склонни. Но ако това чувство, че не се вписвате, ви пречи да тренирате напълно, това би било много тъжен ефект, мисля, каза Уитбърн.

Дори с тези резерви и двете страни на спектъра признават потенциала, който предоставя това ново пресичане на култури. Те се подготвят да дадат на хората това, което искат: място за активен и социален живот.

@mjmplunkett в Twitter