logo

Surfboard Yellow, Gentleman’s Grey, Mizzle: Как компаниите за боядисване назовават своите нюанси?

Фонът има 51 цвята на боята, които са избрани с помощта на 100 приятели, семейство и сътрудници от цялата страна. (Фон)

отЕлизабет Мейхю 25 юни 2019 г отЕлизабет Мейхю 25 юни 2019 г

Преди няколко години боядисах баня в къщата си в наситено, опушено синьо. Всеки, който го види, пита за името на цвета. когато отговарям, Джентълменското сиво на Бенджамин Мур, питащият неизбежно изглежда объркан и предполага, че съм смесил два цвята, защото няма нищо сиво в нюанса. Дори на уебсайта на Бенджамин Мур цветът е описан като почернено синьо, което се накланя към класическия морски цвят. Защо компанията избра малко подвеждащо име?

9 задачи за поддръжка на дома за вашия списък със задачи през ноемвриСтрелка надясно

Името, макар и да не е напълно описателно за цвета, предизвиква образа на мъж, безупречно облечен в скроен костюм от три части - изображение, което удачно съответства на богатството на нюанса. Хана Йео, експертът по цветове и дизайн на Бенджамин Мур, казва, че имената играят важна роля, когато хората правят избор на цветове. Докато цветовите описания като „светло синьо“ са полезни за стесняване на цветовете и са доста ясни, ние също така търсим имена, които предизвикват положителни асоциации, преживявания и са вдъхновяващи, казва Йео.

Сю Уодън, директор на маркетинга на цветовете за Sherwin-Williams, каза, че в някои случаи името на цвета може да бъде тайбрейк. В миналото всичко, което трябваше да направи, беше да описва цвят - например ярко розово. Днес обаче искаме потребителите да се свързват с цветове. Така че вместо това този цвят може да се нарече „Жизнен“.

Рекламната история продължава под рекламата

Шарлот Козби, ръководител на креативността в Farrow & Ball, казва, че вдъхновението за имената на цветовете им идва отвсякъде. Козби пътува много по работа, така че получава много идеи за имена (и цветове) от местата, които посещава, но също толкова важно е вдъхновението, което намира в пейзажа и диалекта на окръг Дорсет в Англия, където е базирана компанията. Процесът на именуване на Farrow & Ball е органичен, казва Козби. Дори когато не работим върху нови цветове, ако срещнем страхотно име, то се заличава, когато сме. Понякога, казва тя, цветът идва преди името, а понякога името идва преди цвета. Пример за последното е Farrow & Ball’s Mizzle . Мизъл, обяснява Козби, е думата, която използваме в Дорсет, за да опишем времето, когато е едновременно мъгливо и дъждовно. Съхранено в списък някой ден, името в крайна сметка беше съчетано и прикрепено към мъглив нюанс на сиво зелено.

Въпреки че много от имената на цветовете на Farrow & Ball отдават почит на миналото, Козби казва: Ние винаги избираме имена, които се надяваме да зарадват и заинтригуват хората, които вземат нашите цветни карти. Всъщност, казва Козби, имената стават огромна част от идентичността на цвета и често помагат за популярността на цвета. Дъхът на слона винаги е фаворит сред нашите фенове. Това е разкошно сиво с пурпурен оттенък, много красиво само по себе си, но необичайното му име определено помага за популярността му.

Базираната в Калифорния компания за боядисване Behr често се обръща към пейзажа си, за да назовава цветове, казва Ерика Велфел, вицепрезидент на Behr по цветни и творчески услуги. Цветове като Жълта дъска за сърф и Beachside Drive позоваване на слънчева, океанска култура, докато Винтър е наклон към буйния винарски регион на долината Напа, казва Уелфел. Въпреки това, Woelfel и нейният екип се опитват да запазят имената на боите си възможно най-универсални, така че да се харесат на широка публика; Боите Behr се предлагат в цялата страна в Home Depot. Влагаме много изследвания в имената на цветовете на нашите бои, знаейки, че те често привличат потребителите към един или друг нюанс, казва Woelfel. Избираме имена въз основа на образите и настроението, което всеки цвят предизвиква, с цел да направим процеса на избор на цвят по-лесен и по-личен за нашите клиенти.

Рекламната история продължава под рекламата

Цветовете на Behr попадат в четири категории: визуални имена, свързани с цвета (Red Pepper, Bluebird), географски имена (Aruba Green, Rocky Mountain Sky), емоционални имена (Charismmatic, LOL Yellow) и ориентирани към действие имена на преживявания (Explorer Blue, Biking Trail ). Подобно на много от по-големите марки, Behr прави добро проучване и има екип, който избира имената.

Никол Гибънс, която основа директната към потребителите онлайн компания за боядисване Clare през 2017 г., казва, че процесът на именуване на нейната компания е строг и обмислен, като се стреми да предизвика усещането за цвета по забавен и подходящ начин. Клеър взема наименования от поп културата; имена като Матча лате и Тост с авокадо са навременни препратки към модерни елементи от менюто, но също така незабавно напомнят за техните зелени нюанси.

Компаниите за боядисване носят вдъхновение (и мостри) от вашата емисия в Instagram до вашата врата

Clare наскоро стартира кампания, която прикани своите фенове да изберат най-новия му цвят, с повече от 2000 души. Печелившият цвят: леден, бледосин, който предизвиква образи на ледени висулки и свежи зимни дни, подходящо наречен Замразени . (Връзката на името с определен филм на Дисни вероятно не навреди.)

Рекламната история продължава под рекламата

Друг новодошъл в индустрията за бои е шестмесечният Backdrop. Създадена от Натали и Калеб Ебел, колекцията има 51 цвята боя с имена, които са толкова модерни и готини като фирмените кутии с боя на компанията. Натали Ебел признава, че е вдъхновена от грим индустрията. Ако се сетите за лак за нокти, винаги ще си спомня името на лака, който бих сложил на ноктите си, но никога няма да разбера какво бяло е на стената ми. Essie, почтената марка лакове за нокти, е известна със своите умни и понякога нахални имена на цветове. Подобно на Essie, Backdrop се стреми да намери имена, които са запомнящи се и емоционално резонират с клиентите си.

Натали казва, че първият цвят на Backdrop - и един от най-популярните - е бил наречен Сърф лагер . Той задава тона за имената на другите цветове. Името предизвиква дълбоки океански води; оттенъкът е наситено син със зелени нюанси. (Всъщност е доста подобно на Gentleman’s Grey на Бенджамин Мур.) Марката направи още една крачка напред, за да засили емоционалната връзка на своите клиенти с техните цветове, като създаде вдъхновени от цветове музикални плейлисти в Spotify. Плейлистите наистина представят цветовете и това, как те биха могли да звучат, така че това е начин да взаимодействате с цвета и нашата марка, дори преди да сте готови да рисувате.

И подобно на Клеър, Backdrop разчита на своята общност: Една година преди стартирането, Натали стесни палитрата до 75 цвята, които след това сподели с група от 100 (комбинация от приятели, семейство и сътрудници от цялата страна) чрез Instagram. Тази група претегли, гласува и в крайна сметка помогна за усъвършенстването на 51 цвята на марката и техните имена, включително After Hours и Westside Local.

Рекламната история продължава под рекламата

Мейхю, експерт по стил на шоуто Today и бивш редактор на списание, е автор на Flip! за декориране.

Още от Lifestyle:

моп и восък за подове glo

Наистина ли си заслужават скъпите, модерни марки бои?

Правилният цвят на боята може визуално да обезобрази пространството или да ви помогне да заспите: трикове на експерт

Професионалист или не? Какво да вземете предвид, преди да наемете боя за дома.

Експертни съвети за избор на правилния цвят на боята

Не можете да боядисате скучния си бял апартамент? Вместо това опитайте тези цветни находки.

КоментирайтеКоментари GiftOutline Статия за подарък Зареждане...