logo

Giving Indie Acts A Plug, or Pulling It Pitchfork Уеб сайтът се издига като рок арбитър

ОСТИН

Създателят на инди-рока Райън Шрайбър току-що излезе от нощен клуб на мястото на музиката на живо, известно като Sixth Street, и въпреки че изглеждаше точно като кайилион други мършави инди типове, скитащи нагоре-надолу по блока, той беше забелязан от някое дете от някои група, зараждащ се синти-поп екип, наречен The Gaskets.

Шрайбър никога не е чувал за тях – което означава, че и вие вероятно не сте, като се има предвид, че неговият изключително влиятелен уеб сайт, Pitchforkmedia.com, служи като система за ранно предупреждение за света на инди рока.

„Аз съм голям фен на твоето писане“, казва хлапето, като го слага на плътно. Няма значение, че Шрайбер рядко пише вече, тъй като дните му (и повечето нощи) са погълнати от работата на сайта. Той се усмихва, след което пита дали може да слуша музиката на Gaskets. Подаде компактдиск, който пъха в чантата си през рамо. „Имаш късмет“, казва той. „Имам кола под наем и не съм донесъл никакви компактдискове. Ще го чуя утре.

Лицето на детето светва - а защо не? The Gaskets дойдоха на South by Southwest Music and Media Conference в търсене на големия си пробив и базираната в Ричмънд банда успя да получи албума си в ръцете на един от 25-те най-мощни хора в музикалната индустрия, ако ние Трябва да вярвам на списание People. (И ние го правим.)

30-годишният Шрайбер е издател и редактор на Pitchfork, забавно заядливото, често елитарно, понякога непроницаемо, но забавно и понякога дори просветляващо интернет музикално списание, което може или не е новото (макар и много по-алтернативно наклонено) Rolling Stone . Базираната в Чикаго онлайн публикация, която Шрайбър стартира през 1996 г. от къщата на родителите си близо до Минеаполис, се превърна в най-мощния глас сред експлодиращото ново поколение дигитални създатели на вкус в музикалните медии. Преглеждан ежедневно от около 160 000 музикални фанати, купувачи на звукозаписни магазини, програмисти на колежи, ръководители на лейбъли, редактори на списания и други подобни, безплатният сайт е в състояние да задвижи кариерата на независим изпълнител с един рейв, тъй като одобрените от Pitchfork действа, включително Arcade Fire, Скромната мишка и счупената социална сцена могат да потвърдят.

Одобрението от Pitchfork - което дава одобрението си по една десета от точка наведнъж, до максимум 10 точки - наистина е много ценно.

„Кой знае, може да е страхотно“, казва Шрайбър за компактдиска на Gaskets. „Искам да кажа, може да е новият Arcade Fire!“

(Ако е така, Pitchfork все още не казва: През приблизително два месеца след South by Southwest, сайтът - който публикува пет ревюта на албуми всеки делничен ден, заедно с клюкарски новинарски бюлетини и дълги интервюта - не е натежал уплътненията.)

Шрайбер говори, докато се втурва по Шеста улица, насочен към друго място в търсене на следващото голямо нещо. Негов дълг е като водач в подземната музикална пустиня, където бродят артисти като Tapes 'n Tapes, Spank Rock и Man Man.

* * *

Pitchfork е постигнал нещо като митичен статут, като инди-рок йогин: читателите се изкачват по дигиталния планински връх, за да видят каква мъдрост (и написани странности) може да раздаде неговият екип от писатели на свободна практика за тази група извън радара или онази, и след това те действат съответно – както се случи преди две години, когато Pitchfork публикува своята вече известна рецензия от 9,7 точки на „Funeral“ от сравнително неизвестната канадска група Arcade Fire.

„Funeral“ стана най-бързо продаваното заглавие в историята на Merge Records.

„Този ​​невероятен преглед“, както го нарича директорът на рекламата на Merge Мартин Хол, „беше наистина първото потвърждение на групата, казвайки: „Всеки трябва да обърне внимание на това“. Преди това Arcade Fire беше под радара. Но шлюзовете се отвориха. И просто се държах за скъп живот.

Стивън Соули, нов продуктов мениджър за Reckless Records, независим търговец на музика в Чикаго, казва, че невероятната способност на Pitchfork да формира мнение го е принудила да обърне внимание на сайта по същия начин, по който борсовият брокер може да наблюдава CNBC.

„Гледам го през цялото време, защото трябва да знам какво хората ще влязат и ще поискат“, казва Соули. „Ако дадат блестяща рецензия на запис с висок рейтинг, това се побърква.“

Въпреки това, Соули едва ли е безупречен фен на уебзина, който има много критици - особено в блогосферата, където един сайт, Tuning Fork, е посветен на бране на Pitchfork. Сред източниците на оплаквания: злобните изказвания на Pitchfork, които са били придружени от повече от няколко оценки с нулеви точки; по-хладния от теб инди-елитарния тон на сайта; хрупкави рецензенти, които всъщност не рецензират музиката; и претенциозно писане, което може да бъде, както Роб Харвила блестящо го изрази в East Bay Express, „гъста, силно презаписана, напълно неразбираема тухла от критична плодова торта“.

(Пример, от преглед на запис на Metallica: „Бананов паяк ухапа петата на мулето Ктулу. Животното се отгледа. Количката разля съдържанието си, компактдискове и мен, в праха. Предпазител прекъсна електрическото поле, предпазващо“ Св. Гняв.“ Докато капитанът на каруцата се опитваше да овладее блъскащото се животно, пъхнах диск в гащеризона си.“)

Соули казва, че писането на Pitchfork е „мрачно и не винаги е свързано с музиката и не е учтиво. Мисля, че приемат всякакъв вид стереотипна, цинична фракция на инди хипстеризма.

След това отново добавя: „Каквото и да мисля за писането, Pitchfork наистина трябва да бъде похвален. Те служат като средство за хората да научат за новата музика. Те хвърлят светлина върху групи, които поемат рискове и го правят за себе си, без нелепа рекламна кампания, която да ги подкрепя.

Заострените изкопи на вила не са случайни. Името, казва Шрайбър, идва от гангстерския епос „Scarface“, в който татуировката на Тони Монтана с вили се казва, че е код за убиец.

„Когато започнах, ставаше дума за наистина да се запозная с хора, които наистина го заслужават“, казва Шрайбър. Най-ранните му цели включваха „Tiny Music: Songs From the Vatican Gift Shop“ на Stone Temple Pilots, която получи оценка от 0,8 точки (еквивалент на F-плюс). Шрайбер написа: „Няма нищо за продажба в „Ватиканския магазин за подаръци“, освен лоши, повтарящи се рифове, мръсни текстове и пристрастен към наркотиците [SOB], който трябваше да е OD’ed много отдавна.“

ой.

„Честността е толкова важен журналистически атрибут“, казва Шрайбер, който не е имал журналистическо образование, когато като 20-годишен бивш служител в магазина за звукозаписи стартира сайта като самостоятелна операция. „И трябва да бъдете напълно честни в прегледа. Ако изобщо се пожертва или закали, за да не обидим някого, тогава това, което правим, губи стойността си. . . . Това е точно обратното на това, което трябва да бъде критиката.

„Така че мисля, че може би имаме такава снобска репутация. Но ние сме просто наистина честни, самоуверени фенове на музиката. Може да сме напълно превъзходни в похвалите си, а може и да сме жестоки. Но за всеки, който чете сайта, е ясно, че няма да дърпаме никакви удари.

Публицистът на Merge Hall казва: „Мисля, че 90 процента от музикалната индустрия влизат в Pitchfork първото нещо сутрин, за да видят какво са написали за групите ви – и да видите дали трябва да масажирате егото на някой от артистите си за остатъкът от деня.' Той се смее. „Те определено правят много снимки, но обикновено е забавно.“

Макар и не винаги. Травис Морисън, например, все още се поклаща от удар, нанесен от Pitchfork преди 19 месеца.

Морисън беше фронтмен на Dismemberment Plan, арт-рок група от DC, която беше обожавана от персонала на Pitchfork - дотолкова, че те обявиха албума на групата 'Emergency & I' за годината през 1999 г. Пет години по-късно обаче Морисън издава самостоятелен проект, 'Travistan', който Pitchfork смята за пълна катастрофа.

Албумът беше брандиран с ужасяващ рейтинг 0.0 (Liz Phair и Sonic Youth са сред другите изпълнители, които са претърпели това унижение), а бандата на Морисън бързо се изпразни: колежански радио програмисти се охладиха към новия му проект, магазин за звукозаписи в Тексас първоначално отказа за да заредят компактдиска и феновете изведнъж решиха, че вероятно вече не трябва да харесват и Morrison.

„Просто имах чувството, че [Pitchfork] си помисли, че съм рок звезда и искаха да ме свалят, но не мисля, че им е хрумнало, че прегледът може да има катастрофален ефект“, казва Морисън, който е работи по нов албум с нова група. (Той също работи на дневна работа като програмист за DNS SO-Newsweek Interactive.) „До деня на прегледа бих играл самостоятелно шоу и хората щяха да казват: „Това е нашето момче, нашето ексцентрично момче. ' Буквално гледката се промени за една нощ. . . . Мога да кажа, че хората се опитват да разберат дали трябва да са там или не. Беше доста тежко, как се промени настроението.

„Прегледът не е историята. Реакцията към него е. Сериозността, с която всички приемат Pitchfork, е умопомрачителна.

Частно, някои служители на Pitchfork не са съгласни с оценката. Публично обаче сайтът отстоява своя преглед.

„Трудно е“, казва Шрайбер. „В личен план се чувствам зле. Но на журналистическо ниво не го правя. За нас е важно да бъдем напълно честни, доколкото е възможно.

* * *

Лично Шрайбер е приятен, очарователен и учтив и, смеем да кажем, сладък?

„Мисля, че хората приемат, че съм този огромен елитен тъпак“, казва той, макар и с по-силни и колоритни изрази.

„Виждам, че хората имат такава реакция, предполагам. Но има разделение между работата ви и това как сте като човек.

Очевидно, за да докаже, че не е голям, елитен тъпак, Шрайбър признава, че е фен на Хол и Оутс. да,тезимомчета. Насладете се на неговия афинитет към „Kiss on My List“, „Maneater“ и „Sara Smile“, хора. И също така знайте, че той е безупречен фен на Джъстин Тимбърлейк.

„Хората не биха си помислили, че това е „готино“ нещо, което да им хареса“, казва той за Хол и Оутс. „Но за мен не става въпрос за това, което е готино, дори ако Pitchfork има тенденция да излиза по този начин.“

Съпругата му Елизабет ви казва, че дори когато Шрайбър е работил като продавач в магазина за звукозаписи, той е имал проблем да продава на клиентите албуми, да речем, Enigma, ако това наистина са искали.

„Той не те мрази, ако обичаш Селин Дион“, казва Елизабет. — Искам да кажа, може и да не го правипод наемВие. Но той няма да съди.

Шрайбер говори с лек шепот и казва „пич“, „сладко“ и „ниииии“ вероятно повече от повечето издатели. Той кара употребявана Хонда и наема скромен апартамент.

„Парите някак си не са важни“, казва Шрайбър, който отказва да даде подробности за приходите от реклама на Pitchfork.

„Това е до точката, в която можем да издържаме шест души на пълен работен ден и двама репортери на непълно работно време и да плащаме на целия персонал на свободна практика за прегледи. Но ние винаги го правим близо.

Той настоява, че няма планове да продава дори и най-малкия дял в сайта, въпреки че със сигурност има интерес сред инвеститори и „други хора с предложения“.

„За мен е наистина важно да запазя пълната си собственост“, казва той. „Не искам да правя компромис с идеалите си за еднократна сума. Не става въпрос за пари; става дума за журналистическа почтеност.

Но стига за бизнеса. Шрайбър е в Остин за музика, на ежегоден фестивал, който празнува откритието, и се опитва да определи каква група да види следващата. Той е съставил за себе си списък със съвети, но изглежда, че това нещо е дълго около 125 имена. Той е като дете в магазин за бонбони. много,многопретъпкан магазин за бонбони.

Той се опитва да си пробие път покрай тълпа пред клуб, наречен Eternal. Това е сцена на мафията, наистина, и Шрайбър е леко развълнуван. Места за посещение, групи за гледане, храна за ядене.

Той се чуди за какво е шумът, защо тълпата се е събрала на улицата и след това те удря: Всички тези хора са тук, за да видят Clap Your Hands Say Yeah, една от по-новите истории за успех на Pitchfork, нова група, която -озаглавен, самостоятелно издаден сайт на CD Schreiber беше похвален с възхитителен преглед от 9,0 точки миналия юни. Цялата преса беше разпродадена, както и концертите на групата на живо, а Clap Your Hands Say Yeah се превърна в една от най-горещите неподписани изпълнители в индустрията, Buzz Band с главни букви.

Шрайбер поклаща глава и крещи саркастично извинение на събралите се: „Извинете, хора!“ Той е влошил малко в групата, очевидно защото певецът Алек Оунсуърт не е приписал достатъчно на интернет за ролята му в разбиването на групата. (МР3 блогове и други музикални сайтове също участваха в разпространението на евангелието.) Освен това Clap Your Hands просто не е толкова страхотно на живо, казва Шрайбър.

„Наистина очаквам следващия им албум“, казва той. „В сърцето си те пишат наистина добри песни. Но мисля, че са получили твърде много твърде рано.

На което посочваш, че до голяма степен виновен е Шрайбер.

Той свива рамене, след което поръчва парче пица.

филцови подложки за краката на стола