logo

„Преследване на папи“ и привличане на латиноамериканска публика

Една шумна нова нискобюджетна комедия с висока концепция може да промени начина, по който Холивуд гледа на филмите за латиноамериканската публика.

Това може да убеди филмовата индустрия да ги направи.

„Преследване на папи“, откриващ се в сряда във Вашингтон, е първи по рода си за Холивуд: лъскав, маркетингово ориентиран англоезичен филм със звезди от испаноезичния свят, насочен към досега игнорираната испаноговоряща публика. Филмът за 10 милиона долара за три жени, преследващи един и същи мъж, е направен от 20th Century Fox, но студиата в целия град ще следят внимателно представянето му, за да видят дали не обслужената латино публика ще отговори.

„Винаги сме знаели, че испаноамериканците са много любители на киното“, казва Пам Ливайн, ръководител на маркетинга във Fox. „Те са критична публика за нас в много филми. Те гледат много комедии и екшън филми и ходят в групи от няколко поколения. Искахме да видим какво ще се случи, ако съсредоточим всичките си усилия и ресурси, за да го представим като събитие само за тях.

За дълго борещите се латиноамериканци в Холивуд „Преследване на папи“ е знак за надежда, че Холивуд може да се събужда за реалността, че латиноамериканците са готови да станат най-голямото етническо малцинство в страната.

Холивуд откри афроамериканска публика от средната класа в средата на 90-те години на миналия век и големите студиа сега произвеждат дузина или повече филми годишно само за тази публика, независимо дали „Juwanna Mann“ или „Soul Food“ или „Barbershop“.

Но студиата нямат такъв списък за латино публиката, въпреки че имаше няколко арт хаус филми с латино тематика като „Империя“ и „Истинските жени имат извивки“. От няколко години активисти твърдят, че Холивуд игнорира огромен потенциален източник на приходи.

„Холивуд най-накрая идва на партито“, отбелязва Лиза Наварет, говорител на Националния съвет на Ла Раза, група за застъпничество с нестопанска цел. „Те разглеждат демографските данни и виждат тази публика, на която не е обърнала много внимание.“

Според преброяването от 2000 г. латиноамериканците сега съставляват 13 процента от населението на САЩ. Половината от това население е под 26 години – в сравнение със средната възраст от 36 години в общото население – и 40 процента са под 18 години. В ориентираната към младежта филмова индустрия това не е малък въпрос.

Освен това латиноамериканците, като афроамериканците, харчат повече на глава от населението в боксофиса, отколкото широката публика, според Американската асоциация за кино.

Наварет казва: „Ако не обслужвате този пазар, губите десетки милиони потенциални потребители.“

Това вероятно не е вярно, тъй като латиноамериканците демонстрираха, че ще плащат, за да гледат филми, които не включват латиноамерикански герои или сюжетни линии. Въпросът, поставен от „Chasing Papi“ е: Ще платят ли, за да гледат филми, които го правят?

Режисьорът на филма Линда Мендоса се чувства уверена, че ще го направят. „Целта ми беше да направя старомоден, приятен холивудски филм с латински герои“, казва тя. „Повечето филми с латиноамериканци са стереотипни – камериерки, градинари, гангстери, наркобосове. Много рядко се случва да излезем извън това и да бъдем нещо друго.

Мендоса, която е израснала в предградие на Детройт от горната средна класа, казва, че е била уморена от филми, които изобразяват благородната борба на испанците от работническата класа. Тя казва, че това е причината да отхвърли предложението да режисира миналогодишния хит на арт хаус „Истинските жени имат извивки“.

„Папи“, казва тя, „е първият в това, че не става дума за борбата, някаква история за лош късмет като „Mi Familia“ или „Selena“. Не исках да покровителствам нашата етническа принадлежност. Този филм можеше да е за всеки - азиатци, афро-американци. Може да са три момичета, преследващи един и същи човек.

Или, както казва Наварет: „Не искам да гледам друг филм за боксьор.“

И все пак, докато вървят филмите, „Преследване на папи“ не е много за суетене, тънко начертана история за три жени (направо от Централния кастинг: приличаща на Чаро, разглезено богато момиче и адвокат), които откриват, че са в любов със същия мъж.

След различни фарсови шеги, дамите откриват – в истински холивудски стил – че им е по-добре без него. Има закачлив саундтрак, изпълнен със салса и - ето изненада - дори сладко малко куче.

Студиото привлече известни актьори и медийни личности от цяла Латинска Америка, за да преодолее културните различия в испаноговорящата общност. Едуардо Верастеги, мексиканска сапунена звезда и бивш поп певец, играе очарователния трикратен Папи. София Вергара, която играе подражанието на Чаро, е от Колумбия и е знаменитост в Латинска Америка. Роденият в Тексас Джаси Веласкес, който играе разглезеното богато момиче, има успешна кариера като певец на Tejano и християнска музика, докато Розелин Санчес, която играе ролята на адвоката, е известна актриса от Пуерто Рико.

останете гладни останете глупави средни

„В процеса на разработка беше наистина важно да кажем: „Това може да е мексиканска, кубинска, пуерториканска история.“ Никога всъщност не казваме откъде идват“, казва Карла Хакен, изпълнителен директор на Fox, който подкрепя проекта. „Надяваме се този филм да обхваща разликата между всички различни. . . Латиноамериканци.

Фокс избра и популярния астролог Уолтър Меркадо в епизодична роля, която по време на тестови прожекции предизвика огромен отзвук на публиката.

Показателно е, че студиото избра да направи филма изключително на английски и няма да го дублира на испански. Това е така, защото студийните проучвания показват, че испаноамериканските киномани обикновено гледат филми на английски, казва Левайн, и идеята е да се разграничи този филм от филмите, идващи от испаноезичните страни.

„Това е холивудски филм – това е част от неговата привлекателност“, каза Левайн. „Филмите от Мексико или Централна Америка не са еднакви.“

„Chasing Papi“ стартира на Fox 2000, подразделение на 20th Century Fox, след успеха на студиото през 1997 г. с „Soul Food“, черна семейна драма. Студиото реши да закупи терен за латино романтична комедия малко преди Елизабет Габлер да оглави отдела. Гейблър помогна за продуцирането на „Waiting to Exhale“, филмът от 1995 г. с участието на Анджела Басет и Уитни Хюстън, който отвори вратата за филми за чернокожата публика.

Габлер харесва идеята за разработване на филми за латиноамериканската публика. „Винаги съм смятала, че това е пазар, който е недостатъчно обслужен“, казва тя. „Когато стигнах до Fox 2000, бях въодушевен да видя как се развива.“

Но процесът на разработка беше учебен опит за ръководителите. От една страна, те нямаха представа кои актьори са главните звезди сред латиноамериканците и трябваше да научат за испанскоезичните теленовели на Telemundo и Univision. Те преминаха през музикалния отдел на Fox, за да излязат със звезди от света на музиката.

Дори и най-отворените ръководители издават това, което латиноамериканците смятат за известно снизхождение в своите забележки.

Хакен казва: „Едно нещо, което научих повече от всичко за това защо това е културно привлекателно, е, че идеята за изневеряващия мъж е наистина, наистина свързана с тях и е смешна за тях.“

Тя добавя: „Когато латиноамериканец изневерява на жена, тя не върви след мъжа, тя върви след майката. Това е революционна идея за латиноамериканските жени – или поне така ни казват – жените да бъдат приятели, а мъжът да бъде шут.

Маркетинговият отдел на Fox поръча специални пазарни проучвания и тестови прожекции поради липса на предишни данни. В резултат на това филмът се продава много по радио на испански език и в градове като Ню Йорк, Маями, Чикаго, Лос Анджелис и Сан Диего.

Докато студиото предлага филма изключително на латиноамериканците, режисьорът Мендоса желае Fox да е бил готов да го публикува извън целевата си аудитория. „Мисля, че ни липсва огромен пазар, американският пазар за тийнейджъри“, казва тя. „Защо не го отворите за други култури?“

Но междувременно тя и нейните колеги са достатъчно нервни за това как филмът ще се представи сред латиноамериканците. Ако „Преследване на папи“ има успех, вероятно ще последват много подобни филми като него.

„Има невероятен натиск, за да успее с нашата публика“, казва Мендоса. „Не желая непременно да бъда амбициозен като латиноамерикански режисьор, но ако мога да помогна да запълня празнота, да запълня пазарна ниша, ще бъда късметлия и благословен.“

Отляво София Вергара, Розелин Санчес и Хаси Веласкес участват в „Преследване на папи“, холивудски филм, който избягва обичайните характеристики на испанците. „Преследване на папи“ следва със закъснение по стъпките на „Soul Food“ от 1997 г., с от вляво, Ирма П. Хол, Вивика А. Фокс, Ниа Лонг и Ванеса Уилямс. София Вергара, Хаси Веласкес, Розелин Санчес и Пол Родригес в „Преследване на папи“. Решението на Холивуд да направи филма признава реалността, която дълго време игнорира: латиноамериканците скоро ще се превърнат в най-голямото етническо малцинство в страната.